我国小家电内需+出口暴涨 新兴品牌受资本热捧 市场规模持续扩张

      受疫情影响，2020年家电行业遭受冲击，大家电品类上半年市场规模出现下滑，而小家电品类却呈现出逆势上扬，多个品类更是呈现出大幅增长。小家电市场的火热还不仅仅体现在国内内需市场的逆势增长，在国际市场上，中国作为家电制造大国和出口大国，在我国率先控制住疫情的情况下，海外小家电出口也迎来爆发。根据海关总署发布的数据，中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。同时，近期央视报道称，有出口业务的国内小家电企业出现爆单的情况。
       受新冠肺炎疫情影响，人们待在家时间增多，催生客厅经济、厨房经济，使得小家电需求激增。对比2020年Q1、Q2我国家电行业各子板块营收增速，仅小家电板块突围，成唯一一个在Q2实现正增长的板块，同比增速达15.29%。此外，2020年上半年，我国小家电全渠道市场零售额为278亿元，零售量为13016万台，其中，线上市场表现亮眼，零售量、额远超线下，分别达10793万台、180亿元。可见，线上渠道已成为拉动上半年小家电总零售的重要增长引擎。

       突飞猛进的发展令小家电成为备受资本青睐的赛道，2019-2020年共发生18起融资事件，其中，2020年1-8月共发生8起，战略投资明显变多，共3起；轮次偏早期，主要集中在B轮之前；此外，新兴品牌受到热捧，尔玛电器则成功连融3轮。

       伴随着“宅经济”的迅速发展，上半年小家电需求井喷，给之前遭遇前所未有的寒冬的家电行业带来了一线新的曙光。随着智能家居时代的来临，小家电产品的功能也越来越丰富，消费升级催生小家电需求；此外，目前我国小家电保有量仍然偏低，市场仍具有较大发展前景。2019年我国小家电行业市场规模4015亿元，2012年至2019年年均复合增长率为13.3%。在电商渠道渗透率较高、内容营销模式打通且逐步成熟背景下，小家电新兴品类扩张趋势仍将延续，预计2023年市场规模有望突破6000亿元。